文具企业纷纷转型 品牌时代已经到来——深圳市恒艺文具有限公司

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文具企业纷纷转型 品牌时代已经到来
  我们知道,不少技术含量不高的行业基本上都会经历这样的竞争历程:产品竞争-渠道竞争-价格竞争-品牌竞争-资本竞争。文具行业作为中国发展迅速的轻工业之一,在所难免走在前头。
  为了占据更多市场份额,文具生产商和渠道商通过压低产品价格来争夺更多的客户,当价格战越演越烈,加上文具成本,如原材料价格、劳动力成本、国际燃油价格在不断上升中,整个行业的利润就不可避免受到拖累。在高成本的生产年代,文具行业的结构调整是必然的,经过大洗牌后,企业将两极分化,行业将出现“强者恒强,弱者淘汰”。扛不住价格战的企业将会慢慢退出市场,而另一部分具有实力的企业要想跳出价格战就不得不采取其他措施。此时,企业就面临着转型,品牌竞争就此拉开序幕。
  我们知道,消费者通过对品牌的使用,会将品牌的消费经验存储在记忆中,为将来的消费决策形成依据。一些企业树立良好的品牌形象,赋予美好的品牌意义,代表着一定的文化。从长期的认识中,消费者认为品牌产品已经是通过层层考虑才能在市场上立足,从一定成对上就是质量和信誉的保证。因此,在品牌竞争时代,企业只有通过不断的提高品牌附价值从而获得竞争优势。
  尽管树立品牌是企业在市场竞争下逐渐形成的共同意识。但是,打造一个品牌并非易事,品牌建设并非一日之功。在品牌竞争中,如何提升品牌的知名度和影响力才是关键,品牌的营运将是未来文具企业能否发展成功一个重要的因素。首先,要有自主知识产权,把知识产权纳入品牌战略;第二,要加大文化用品研发投入,重视技术创新,重视产品研发和设计,不断注入新鲜血液,保持品牌活力;第三,重视产品质量和服务质量,确定品牌进行准确定位;第四,要做好包括公关、广告、价格、包装、营销渠道建设等在内的整合传播。
  随着文具行业的发展,当市场促进企业自身的转型升级。在新的经济形势下,突破企业进一步发展的桎梏、打造企业品牌,进行管理创新和营销模式创新是非常迫切和必要的。

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